开发极富潜力的乡镇市场是个大趋势，也是培养品牌的沃土，但是机遇与挑战并存，只有企业将水果保鲜柜下乡作为一种发展战略，而不是度过危机的权宜之计，并且在企业组织架构上进行变革，投入资源去调研，制定新的运营模式，培养人才，组织力量去实施，才能抓住机遇，成为成功者。

    水果保鲜柜要进入中国小城镇市场，难度相当大，是比较陌生的市场。那么，面对我国水果保鲜柜企业走进小城镇市场的发展，还需看清几点行业市场中存在的问题。在今后的发展中，水果保鲜柜产业探寻新型出路，打造农村市场，巨大的市场开发空间让行业非常看好。

    首先是物流成本极高，因为人口高度分散，交通设施落后，销售网络不够完善。小城镇潜在富裕群体人口有1.41亿，它相当于一二线城市的总人口1.45亿。两者家庭平均收入也相反，但是前者分散于全国1.3万个小城镇以及2000个村县中，其市场开拓难度和成本都很高，因此对于小城镇市场开发必须有充分的认识和准备。

    水果保鲜柜发展的必然趋势是什么呢？水果保鲜柜企业开拓小城镇市场是中国经济发展的必然趋势，也是中央发展县域经济战略规划的方向，因此企业要摒弃短期行为，必须要调整企业的战略方向，组织架构，以及运营模式才能克服重重困难取得成功。